Почему большинство постов типа «Как …» являются проигрышными (и как пишут подобные вещи знаменитые блогеры)

Почему большинство постов типа «Как …» являются проигрышнымиВсем привет!

Сегодня, прочитав статью известного блогера Джона Морроу Why Most “How to” Posts Suck (and How to Write Great Ones),   я понял, что в своём блоге должен незамедлительно снова ввести рубрику «Блогинг» и разместить в ней перевод этой статьи.  Материал задел меня, как блогера, за живое, заставил думать о разнообразии подходов к написанию постов. Надеюсь, прочитав этот перевод, это случится и с моими коллегами по копирайтингу. Не откладывая своих намерений далеко наперёд,  публикую статью Джона ниже.

В своё время статьи типа  «Как …»  были для блогера «хлебом с маслом». Идея таких постов проста. Люди хотят знать, как делать подобные вещи, и если вы учите их тому, как ЭТО сделать, то получаете большой трафик.

И это было правдой, но лишь  некоторое время.

Приведенная ниже статья от 2007 года является отличным тому примером:

Как приготовить коричневый рис

В течение многих лет этот пост был самым популярным  на мега-популярном блоге Стива Павлины (Steve Pavlina). И сегодня эта статья по-прежнему хорошо ранжируется в поисковых системах.

Но вот интересный вопрос …
Если бы Стив опубликовал этот пост в 2016 году,  был бы пост по-прежнему столь же популярным и получал бы столь  большой трафик?
Правильный ответ — нет. Точно нет.  И вот почему:

Интернет изменился

Десять лет назад, было трудно узнать, как делать конкретные вещи. Вы могли позвонить в экспертную службу, заказать мастер-класс, или … (о  ужас!),  пойти в библиотеку.

Идея выяснить в интернете как сделать что-то, была тогда еще относительно нова. Люди были шокированы и удивлены простотой, с которой практические советы можно было найти в Интернете.

Но не больше. Вы можете погуглить практически все и найти с десяток статей и видео, дающих вам шаг за шагом нужные советы.

Более того, вы ЭТО ожидаете.

Если погуглите,  «как приготовить коричневый рис», и найдете статью, которая научит вас как это сделать, вы не особо обрадуетесь. Это уже не уникальный опыт. Вы, наверняка забудете о статье и веб-сайте, как только закончите приготовление риса по данному рецепту.

Итог:
Мало того, что посты  типа «Как …» получают меньше трафика, но и сам трафик они получают менее регулярный. Даже если вы попадёте в топ в поисковых системах, 99% людей будут читать достаточно долго, чтобы решить свою проблему, но затем они всё равно забудут о вас навсегда.

Хорошие новости?
Существует простое решение проблемы. Оно работает для каждой темы, в каждой нише, для каждого блоггера.

Простое решение для написания популярного «Как …» поста

Вместо того, чтобы учить людей, как что делать, научите их как ЭТО делать  по-другому.

Предположим, каждый человек, приходя читать ваши «Как …»  посты, уже прочитал десяток других статей на эту тему. Для того, чтобы привлечь его внимание, вы должны показать совершенно другой метод, работающий лучше.

Вот отличный пример от Тим Феррис:

Тим не только научит вас, как чистить яйцо, сваренное вкрутую. Он покажет вам, как это сделать  по-другому, при этом сэкономив время и сохранив нервы.


Результат? 7 миллионов просмотров и продолжение подсчета голосов.
Суть…

Стратегия, дающая людям практические, недифференцированные, шаг за шагом расписанные рекомендации,  методики, инструкции, мертва. Если  же вы хотите писать  статьи  по принципу «Как …», которые должны получать приличный трафик, заставьте себя найти методику, которая явно будет превосходить все остальные, а затем научите этой методике людей.

Конечно, возникает важный вопрос …
Что делать, если у вас нет нового и интересного материала?

В таком случае у вас есть

Два варианта


Во-первых, вы можете стать куратором, хранителем. Найдите самые умные советы у других людей, и соберите их в коллекцию ресурсов для ваших читателей.
Это просто и довольно быстро. Люди ценят время, которое подобные советы сохраняют.

Другой вариант?
Не говорите ничего. Избегайте темы полностью до тех пор, пока у вас не появится что-то новое и интересное, чтобы сказать, преподнести читателям.

На самом деле, не торопитесь, вы бы потратили на написание поста больше времени, лучше посвятите на  проведение возможно на первый взгляд странных экспериментов. Большинство из них не будет работать, но иногда вы наткнетесь на новое понимание или методологию, которая изменяет способ, которым обычно люди выполняют эту работу.

Это, кстати,  путь к тому, как стать авторитетным и влиятельным.
Не повторяйте старую премудрость. Именно создавая новую мудрость, вы делаете старую наивной и глупой.
Не можете это сделать?
Тогда,  ради Бога, будьте потише.

Миру не нужен еще один блогер, показывающий нам материал, который мы уже знаем. То, что мир нуждается в мыслителях, мастерах и смельчаках, которые наблюдают за тем, как делает это большинство и показывают, как могли бы сделать они.

К кому из них принадлежите Вы?

Об авторе: Джон Морроу неоднократно просил называть себя Его Королевское Великолепие, но никто не слушает его, поэтому он довольствуется именем Умный Блогер SEO. Бедняга.   😉

Вот такая статья Джона. С большим нетерпением  буду ожидать (надеюсь, что вместе с вами 😉 ) очередной его шедевр.
А пока предлагаю вниманию ещё один видеоролик, для разрядки. «Однажды под Полтавой»:

До следующих встреч, друзья, в том числе, и  вблизи Полтавы. 😉
Ваш  автор Виталий Сердюк